Kevättalvella 2023 kävi ilmi, että monet suomalaiset marja-alan toimijat olivat kohdelleet poimijoita kaltoin. Pakkasmarja ei kuitenkaan kuulunut tähän joukkoon - päinvastoin. Halusimme kertoa Pakkasmarjan vastuullisuudesta ja kannustaa ihmisiä tarkistamaan kaupassa pakastemarjapussien alkuperän/valmistajan. Emme halunneet lähteä loanheiton tai totisen vastuullisuuden tielle, vaan valitsimme tehokkaamman reitin: sanoimme asiat niin kuin ne on, mutta huumorilla.
In the beginning of year 2023 it turned out that many Finnish berry companies had not treated their employees right. We wanted to tell everyone that Pakkasmarja was trustworthy. Consequently, we encouraged people to check the backside of the frozen berry packages to see the origin/producer. We did not, however, want to throw dirt on our competitors or be boringly responsible; instead, we chose a more efficient route and said things as they are and with a fair amount of humour.
Nopeasti vilkaistuna arkinen ilmoitus, jossa kaikki on kuitenkin tehty paremmin kuin hyvin. Ajassa, jossa katteettomista vastuullisuusväitteistä tullaan pian sakottamaan selvää rahaa, Pakkasmarja hoitaa homman oikein. Jokainen lause koskee yrityksen ydinliiketoimintaa, mutta teksti on oivaltava ja ilmava sekä uskaltaa ottaa kantaa alan ongelmakohtiin. Otsikko on suorastaan kolmiulotteinen: marjoja poimiessa pyllistellään, vastuullisuudessa näytetään takapuolta kilpailijoille, kuluttajille taas ylpeästi pussin kääntöpuolen pakkausselostetta.
Tilaaja
Mainostoimisto
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Copywriter
Art Director
Graafinen suunnittelija / Graphic Designer
Projektijohtaja / Project Manager