Be a Canth

Be a Canth rikkoi perinteisen liittoviestinnän kaavan valjastaessaan Minna Canthin asenteen räväkkään kannanottoon tasa-arvoisemman työelämän puolesta. Sen viesti resonoi ikonisen kampanjakasvon ja sovinnaisuutta koettelevan englanninkieliseen fraasin voimalla. Tasa-arvotaistelussa kun tarvitaan sekä esikuvia että asennetta. Kampanja todisti tarpeellisuutensa levitessään kohderyhmässään kulovalkean tavoin – ja suututtaessaan kymmenet kommentoijat, jotka kokivat tasa-arvoisemman työelämän tarpeettomaksi.

Be a Canth shattered the conventions of traditional trade union communications by channeling Minna Canth’s uncompromising attitude into a bold call for a more equal working life. The message struck a chord through the force of an iconic campaign figure and a provocative phrase. After all, the fight for equality requires both role models and attitude. The campaign proved its impact by spreading through its target audience like wildfire — and by provoking backlash from dozens of commenters who dismissed the need for a more equal working life.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: