Vuonna 2025 Suomi kruunattiin kahdeksannen kerran maailman onnellisimmaksi maaksi. Uutinen oli iloinen, mutta voitto ei yltänyt enää uutisiin vaan muuttui toistuvaksi tilastoksi. Helsingissä järjestettävä World Dog Show ja sinne saapuvat tuhannet koirat tarjosivat kaupungille tilaisuuden tehdä onnellisuudesta jotain ennennäkemätöntä. Sen sijaan että onnellisuutta olisi julistettu ääneen, annoimme koko maailman rakastamien koirien näyttää sen. Näin syntyi maailman ensimmäinen koirille suunniteltu nähtävyysreitti, jossa tutut turistikohteet muuntuivat koiraystävällisiksi kokemuksiksi: Café Dogatta, Stickelius-monumentti ja koirien oma saari, Rajasaari. Kampanja teki onnellisuudesta näkyvää, koettavaa ja jaettavaa – niin koirille kuin heidän ihmisilleen.
After eight years at the top, Helsinki’s happiness ranking had become a statistic and no longer a story people felt or shared. Hosting the World Dog Show gave the city the perfect moment to make happiness tangible again. Instead of stating happiness out loud, we let dogs show it. We created the world’s first dog-designed sightseeing route, reimagining iconic tourist attractions from a dog’s point of view – featuring Café Dogatta, the Stickelius Monument, and Rajasaari dog island. Through the campaign, dogs and their humans turned happiness into something visible, walkable and globally shared.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Projektijohtaja / Project Manager
Copywriter
Art Director
Head of Communications
Designer
Creative Director
Editor
PR
Planner
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Tuotantoyhtiö / Production House
Creative
Valokuvat / Photographs
Vaikuttajamarkkinointi / Influencer Marketing
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by
Yhteystyökumppani / Cooperation Partner