Suomalaiset rakastavat tunnetusti ruokakaupassa käymistä – ei helpoin lähtötilanne lanseerata ruoan verkkokauppa. Etenkään kun markkinaa hallitsee kaksi suurta vähittäiskaupan jättiläistä joiden liiketoiminta on rakennettu kivijalkakaupoille. Koska Odalla ei ole kivijalkakauppoja, päätti se kannustaa elämäntapamuutokseen ja helpompaan elämään muistuttamalla suomalaisia syistä, joiden vuoksi ruokaa ei kannata ostaa kivijalasta. Oda sanoi hyvästit ruokakaupoille ja toivotti helpomman elämäntavan tervetulleeksi yhtenäisellä 360-kampanjalla. Odan lanseerauksesta tuli menestyksekkäin ruoan verkkokaupan lanseerauksen Euroopassa ja mikä parasta, pääsimme kilpailijoiden viikottaisiin kotiinkuljetusmääriin kuukaudessa ja teimme suomalaisista odaajia.
Yksinkertainen ja jälkiviisaana jopa ilmiselvä luova strategia markkinoille tuloon. Insight ja siitä johdettu luova toteutus tarttuu suomalaisen kaupassa kävijän kipupisteisiin, ja haastaja tekee juuri sen pitääkin: sanoo ääneen asiat, joita kilpailijat eivät voi sanoa. Kaupunkipyörän satulan hyödyntäminen mediapintana on johdonmukaista kevyttä keskisormen heiluttelua kilpailijoille. Tyylikäs ja samaan aikaan populistinen lanseeraus.
Tilaaja
Mainostoimisto