Arkisto

Instrumentarium: Luo persoona joka muistetaan

2010 Vuosikirjatyö, TV-mainos

Instrumentariumin vahvuutena kilpailijoihin verrattuna on aina ollut laaja valikoima merkkikehyksiä, sekä vankka asiantuntijuus lupauksen "Juuri sinulle sopivat silmälasit" mukaisesti. Kampanjan tarjouksena oli kahdet silmälasit yksien hinnalla ja haasteena kohderyhmän (+40v.) näkemys silmälaseista edelleen enemmän terveystuotteena, joiden tyyli valitaan mahdollisimman neutraaliksi, varsinkin jos varaa on vain yksiin laseihin kerrallaan. Ideana oli kertoa kohderyhmälle erottuvasti, että silmälasit ovat enemmän kuin silmälasit, osa tyyliä ja persoonaa, sekä kannustaa tekemään rohkeampia valintoja, kaupan päälle tulevien lasien mahdollistamana. Medioina toimivat tv:n lisäksi aikakauslehdet, radio, myymälä ja suorakirje. Luovat toteutukset korostivat silmälasien tärkeää roolia persoonan luojana humoristisen historiallisella tavalla painottaen samalla brändin vuosikymmenien asiantuntijuutta silmälasiasioissa.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot:

Tilaaja

Instru Optiikka Oy

Art Director

Miika Kumpulainen

Creative Director

Mikko Torvinen

Copywriter

Veera Häkkinen

Projektinjohto / Project Management

Eija Anteroinen, Sara Hirvonen

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Sirpa Vesamäki-Koivisto, Jan Koskinen, Catarina Fagerholm

Suunnittelutoimisto / Design Agency

Mainostoimisto PHS

Tuotantoyhtiö / Production House

Motel Royal

Tuottaja / Producer

Imppu Tiirikainen

Ohjaaja / Director

Rane Tiukkanen

Kuvaaja / Cinematographer

Hena Blomberg

Leikkaaja / Editor

Antony Bentley

Ääni / Sound

Jari Turunen / Toast Post

Musiikki / Music

Daniel Edwardson: Everyday Sunshine

Jälkituotanto / Post Production

Toast Post

Art Director

Miika Kumpulainen

Creative Director

Mikko Torvinen

Copywriter

Veera Häkkinen

Projektinjohto / Project Management

Eija Anteroinen, Sara Hirvonen

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Sirpa Vesamäki-Koivisto, Jan Koskinen, Catarina Fagerholm

Suunnittelutoimisto / Design Agency

Mainostoimisto PHS

Tuotantoyhtiö / Production House

Motel Royal

Tuottaja / Producer

Imppu Tiirikainen

Ohjaaja / Director

Rane Tiukkanen

Kuvaaja / Cinematographer

Hena Blomberg

Leikkaaja / Editor

Antony Bentley

Ääni / Sound

Jari Turunen / Toast Post

Musiikki / Music

Daniel Edwardson: Everyday Sunshine

Jälkituotanto / Post Production

Toast Post