Raised by the north wind

Korkealaatuisia työvaatteita suunnittelevan, vuodesta 1982 toimineen suomalaisyrityksen visuaalinen identiteetti tuli uudistaa osana sen kansainvälistymistä. Kasvukeskusten ulkopuolella suuria intohimoja herättävän vaatemerkin uudistaminen tuli tehdä tasapainotellen uuden synnyttämisen ja vanhan säilyttämisen välillä. Jotta visuaalinen identiteetti on vetovoimainen myös eurooppalaisissa suurkaupungeissa, tuli yrityksen kuvastoa modernisoida, mutta samalla kokonaisilme haluttiin säilyttää tunnistettavana nykyisten asiakkaiden keskuudessa. Tavoitteenamme oli tuoda brändin kuviin suomalaista itseluottamusta, joka läpäisee raja-aidat työmailta kaduille ja kansainvälisille catwalkeille asti sekä toimii yhtälailla kerrostalon seinän kokoisena Pariisissa tai bannerissa Puolassa.

Our task at hand was to renew the visual identity of a Finnish workwear company, established in 1982, as part of its ambitious international expansion. With an existing and passionate fanbase, we faced the delicate job of balancing the creation of something new with the preservation of its heritage. To capture the attention of audiences in Europe's urban hubs, significant modernization was mandatory. Yet, it was imperative to keep the look approachable for its existing clientele. We aimed to sculpt brand photos that exude healthy Finnish confidence and transcend all boundaries, from worksites to the streets, and onto international catwalks, functioning equally well on a high-rise wall in Paris or on a banner in Poland.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: