Helsingin Kauppatorin Havis Amanda on paitsi legendaarinen maamerkki, myös palanen naisia esineellistävää historiaamme. Sen keho ja esillepano kuvastavat osaltaan naisiin kohdistuvia odotuksia. Kun Havis Amanda siirrettiin korjattavaksi, Terveystalo halusi herättää keskustelua laajemminkin naisten ulkonäkö- ja suorituspaineista. Siinä missä patsaat yleensä kuvaavat sankaruutta ja urotekoja, ehkä nyt oli aika arkisemmalle ja hyväksyvämmälle patsaalle. Ja näin jalustalle nostettiin vähän tavallisempi Amanda: Tavis Amanda, joka on “just hyvä näin”. Se pystytettiin Kauppatorille Mielenterveysviikon aluksi yhteistyössä UN Women Suomen ja Me Naiset -lehden kanssa. Patsaasta tehtiin myös pienoismalli vuosittaiseksi palkinnoksi esimerkillisen tavalliselle naiselle.
Havis Amanda is Finland’s most prominent piece of art, erected on the Main Market Square, as a tribute to a typical patriarchal feminine beauty ideal. She, like all women of today, has been under scrutiny and judging eyes all her life. As Havis Amanda was removed for restoration, the health provider Terveystalo decided to change the game. On November 20th, the eve of Mental Health Week 2023, the world met Average Amanda. In contrast to typical hero statues, Average Amanda proclaims the essential value of the ordinary – contributing significantly to mental health awareness, acceptance and freeing oneself from performance pressure. A miniature model of the statue was also created as an annual award for an exemplary ordinary woman.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Head of Communications
Copywriter
Art Director
Creative
Tuotantokoordinaattori / Production Coordinator
PR
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Kuvittaja / Illustrator
Tuottaja / Producer
Yhteystyökumppani / Cooperation Partner
Repro / Reproduction