Vuonna 2025 Suomi voitti jo kahdeksannen kerran maailman onnellisimman maan tittelin. Joka vuosi tittelistä yllättyvät ehkä eniten suomalaiset, joten Helsinki halusi reagoida ilouutiseen tavalla, joka resonoisi myös onnellisimman kansan joukossa – hillitysti, hallitusti ja ilman päälle liimattua riemua. Kampanjaan kuvatut valokuvat toivat esiin oikeita helsinkiläisiä ja heille merkityksellisiä arjen onnen hetkiä tutussa kaupunkimiljöissä. Dokumentaarinen kuvamaailma ja lakoniset ilmeet saivat rinnalleen otsikon, joka paljasti pinnan alla kytevän onnellisuuden, vaikka sitä ei aina näkisi päällepäin.
When Finland was named the world’s happiest country for the eighth time, Helsinki joined the celebration in a distinctly Finnish way. The photos captured everyday moments of Helsinki residents through a documentary, photojournalistic lens – without forced smiles or staged happiness. Paired with a headline that gently contradicted the visuals, the images suggested that we couldn’t be any happier, even when it isn’t immediately visible.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Projektijohtaja / Project Manager
Creative
Art Director
Creative Director
Editor
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Tuotantoyhtiö / Production House
Valokuvat / Photographs