Vuonna 2017 Hartwall Vichy oli ajautunut vaikeuksiin: brändi oli pölyttynyt, myynti ei kasvanut eikä nuorempi sukupolvi kokenut sitä omakseen. Tavoitteenamme oli palauttaa Hartwall Vichy kasvun tielle Suomen viralliseksi premium-vedeksi ja tehdä siitä jälleen haluttava myös nuorille, ilman halpuuttamista tai uskollisten kuluttajien menetystä. Monivuotinen strategia koostui brändiuudistuksesta & ”Kun tarvitset vettä vahvempaa” -konseptista, premiumiteettia rakentavista tuote- ja pakkausinnovaatioista sekä brändin määrätietoisesta viemisestä osaksi populaarikulttuuria. Luovia toteutuksia yhdisti klassinen mustavalkoinen estetiikka ja alkoholimainontaa muistuttava lähestymistapa, joka erotti brändin kategoriassa ja kuluttajien mielissä.
In 2017, Hartwall Vichy had run into difficulties: the brand had grown dusty, sales were stagnating, and a younger generation no longer felt it was for them. The objective was to return Hartwall Vichy to a strong growth path as Finland’s official premium water and make it desirable again among younger consumers – without discounting or losing loyal users. The multi-year strategy combined a brand renewal and the “When you need something stronger than water” concept, premium-building product and packaging innovations, and a determined integration of the brand into popular culture. Creative executions were unified by a classic black-and-white aesthetic and an alcohol-inspired but alcohol-free approach that set the brand apart in the category and in consumers’ minds.
Tilaaja
Mainostoimisto
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Executive Creative Director
Creative Director
Strategi / Strategist
Art Director
Copywriter
Account Director
Projektijohtaja / Project Manager
Creative
Kuvaaja / Cinematographer
Mediatoimisto / Media Agency