Alviton talvi

Hallitus poisti joukkoliikenteen arvonlisäveron väliaikaisesti tammi-huhtikuussa 2023. VR siirsi veroalennuksen suoraan matkalippujen hintoihin helpottaakseen ihmisten arkea korkean inflaation keskellä ja kannustaakseen etenkin autoilijoita liikkumaan ympäristöystävällisemmin. Veronalennuksen aloitus osui keskelle talvea autoilijoille vuoden haastavimpaa aikaan. Tuttuja talviotsikoita imitoivat sanoitukset kiusoittelivat pilke silmäkulmassa siitä, että arvonlisäveron alennus ei koskenut yksityisautoilijoita, vaan ainoastaan junamatkustajia ja muita julkisen liikenteen käyttäjiä. Kampanja lanseerattiin lööppiotsikoista ammentavalle tyylilleen uskollisesti Helsingin Sanomien etusivun printillä. Tekstivetoinen kampanja jalkautui myös VR:n omille pinnoille sekä sosiaaliseen mediaan.

The Finnish government temporarily removed the value-added tax on public transport in January-April 2023. VR passed on the tax reduction directly to ticket prices to aid people amid high inflation and to encourage drivers to choose more environmentally friendly means of transport. The tax reduction came into effect in the middle of winter, during the most challenging time of the year for drivers. The copy, mimicking familiar winter headlines, playfully mocked the fact that the VAT reduction did not apply to private car users but only to train passengers and other users of public transport. The campaign was launched with a front-page print ad in Helsingin Sanomat, staying true to its style inspired by headline aesthetics. The campaign also spread to VR's own media and social media.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: