Helsingin Sanomat halusi kertoa merkittävästi kasvaneesta audiotarjonnastaan mainonnan keinoin. Verrattain uusi, typografiaan perustuva brändialusta sai uuden ilmenemismuodon, kun ikoninen ilme taipui luontevasti kertomaan uudesta mediaformaatista ilman erillistä kampanjailmettä. Ulkomainonta vietiin paikkoihin, joissa ihmiset jo liikkuvat ja kuuntelevat: metroihin, busseihin, pysäkeille ja muihin arjen ympäristöihin. Modulaarinen copy "Kuuluu elämään/työmatkalle..."jne. korosti oivaltavasti Helsingin Sanomien olevan mukana päivittäisissä hetkissä ja auttamassa maailman ymmärtämisessä. Toteutukset mukautuivat ympäristöönsä, jolloin mainonta tuntui osalta kaupunkia eikä perinteiseltä mainokselta.
Helsingin Sanomat wanted to communicate its significantly expanded audio offering through advertising. A relatively new, typography-led brand platform was given a new expression as the iconic visual language adapted naturally to a new media format, without the need for a separate campaign look. Outdoor advertising was placed where people already move and listen: in metros, on buses, at stops and across everyday environments. The modular line “Belongs to life / to your commute..."etc. highlighted how Helsingin Sanomat is present in daily moments and helps people make sense of the world. Each execution adapted to its surroundings, making the advertising feel like part of the city rather than traditional ads.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Strategi / Strategist
Projektijohtaja / Project Manager
Art Director
Senior Creative
Copywriter
Designer
Creative Director
Creative
Digital Designer
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Tuotantoyhtiö / Production House
3D
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by