HKL halusi uudistaa graafisen ilmeensä ja markkinointiviestinnän ilmeen ja puheentavan. Haluttiin myös erottua selkeämmin HSL:n viestinnästä. HKL:n logoa päivitettiin, värimaailma yhdenmukaistettiin ja lisäksi suunniteltiin HKL headline ja HKL Sans -fontit. Otsikkofontin typografia ammensi 20-luvun helsinkiläisten ratikoiden käyttämästä kyltityksestä. Niiden kirjaimet piirrettiin puhtaaksi, digitoitiin ja modernisoitiin. Uusi ilme ja typografia lanseerattiin näyttävästi isoilla metroasemien ulkomainoksilla.
Tilaaja
Mainostoimisto
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative
Creative Director
Copywriter
Kirjainmuotoilija / Type Designer
Graafinen suunnittelija / Graphic Designer
Projektijohtaja / Project Manager