Suomessa on monia kulttituotteita, mutta yksi erottuu selvästi joukosta: ES. Se teki paljon enemmän kuin vain virkisti – se loi juojilleen identiteetin. Jonnet syntyivät, vakiinnuttaen paikkansa osana suomalaista nuorisokulttuuria. ES:n merkitys ilmiössä on kiistämätön. Ilman ES:ää jonnet eivät olisi olemassa – ainakaan siinä muodossa, kuin me ne tunnemme. Nyt, kun kohderyhmä on aikuistunut, he muistelevat jonneutta yhtenä 2000-luvun merkittävimmistä suomalaisista ilmiöistä. On myönnettävä, että muutama vuosi sitten reseptiä muutettaessa tehtiin virhe. Luvut puhuvat puolestaan: myynti romahti ja viimeisetkin jonnet tuntuivat kadonneen. Nyt OG ES on palannut – alkuperäisellä reseptillään. Muutoksesta täytyi viestiä tavalla, jota oikea kohderyhmä arvostaa: ‘’Jonnet muistaa.’’
There are many cult products in Finland, but one stands out clearly from the crowd: ES. It did much more than just refresh – it created an identity for its drinkers. the jonnes were born, establishing their place in Finnish culture. The significance of ES in this phenomenon is undeniable. Without ES, the jonnes would not exist. Now, as the target group has matured, they reminisce about jonne culture as one of the most significant Finnish phenomena of the 21st century. A mistake was made a few years ago when the recipe was changed. The figures speak for themselves: sales plummeted and the last of the jonnes seemed to have disappeared. Now, OG ES has returned. The change had to be communicated in a way that the right target group would appreciate: The jonnes remember
Tilaaja
Mainostoimisto
Creative
Designer