Koska elämä on kestävyyslaji -sarja

Leader on proteiinipatukka, joka on aiemmin positioitu nuorelle ja urheilulliselle ”kuntosalikohderyhmälle”. Tuo segmentti vaan on melko pieni. Kasvua lähdettiin hakemaan kahdella tavalla: kohderyhmää ja käyttöyhteyttä laajentamalla. Luotiin konsepti, joka tuo Leaderin A) osaksi entistä laajemman kohderyhmän elämää B) jokapäiväisissä käyttöyhteyksissä. Urheilullisuus pidettiin mukana tuomalla varsin tuttu urheiluhaastattelujen tyyli arkipäivään. Samalla lanseerattiin uusi slogan: Koska elämä on kestävyyslaji.

Leader is a protein bar that was previously positioned for a young, athletic, gym-focused target group. However, that segment is relatively small. We pursued growth in two ways: by expanding both the target audience and the usage occasions. We created a concept that makes Leader A) a part of the lives of a much broader target group, and B) present in everyday usage situations. We retained the sports mindset by bringing the familiar tone and style of sports interviews into everyday life. We also launched a new slogan: Because life is an endurance sport.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: