Kuppikunnat

Vapautuvan alkoholimyynnin ja muuttuvien megatrendien paine tekevät Alkon asemasta hankalan. Rooli koko kansakunnan yhteisenä juomakulttuurin vaalijana kaipasi siis vahvistusta. Sitä löydettiin maailmanluokan valikoimasta sekä vuosikymmenten saatossa kerrytetystä asiantuntemuksesta niin juomista kuin niiden nautiskelijoistakin – ainoastaan Alko voi uskottavasti sanoa tuntevansa suomalaisten uniikit juomamieltymykset Hangosta Enontekiölle. Analysoimme yli 350 myymälän paikallista myyntidataa, jonka pohjalta oli helppo todeta, että vaikka Suomessa ei ole perinteisiä viinialueita, meillä on yli 200 uniikkia viininjuontialuetta eli Kuppikuntaa. Näistä rakennettiin aidosti paikallisesti kiinnostavaa ja oivaltavaa tarinankerrontaa, joka hurmasi koko maan.

The pressure of liberalising alcohol sales and shifting megatrends has made Alko’s position challenging. Its role as the guardian of Finland’s shared drinking culture therefore needed reinforcement. That strength was found in a world-class selection and in decades of accumulated expertise — not only in beverages, but in the people who enjoy them. Only Alko can credibly claim to understand Finns’ unique drinking preferences, from Hanko to Enontekiö. We analysed local sales data from more than 350 stores, making it clear that while Finland has no traditional wine regions, it does have over 200 unique wine-drinking regions — Kuppikunnat. These became the foundation for genuinely local, insightful storytelling that captured the imagination of the entire nation.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: