Arkisto

#lupaankuunnella

2016 Kultahuippu, Jokeri – pro bono -työt

Suomessa syrjäytyy vuosittain lukemattomia nuoria. He eivät kuitenkaan ole kasvoton ja hiljainen massa, vaan syrjäytymisilmiö koostuu lukemattomista, yksilöllisistä tarinoista. Tarinat eivät tule kuulluiksi, sillä yhteiskunta ja nuorta lähinnä olevat aikuiset eivät ehdi niitä kuulla. Jos yhteisö ohittaa nuoren, lopulta hän ohittaa yhteisön. Vain kuunteleminen auttaa. Syntyi idea Youtubeen tehtävästä preroll-mainoksesta, joka ensimmäistä kertaa historiassa skippaisikin katsojansa. Tällä esitettiin symbolisesti oravanpyörä, jossa nuoret ohitetaan yhteiskunnassa. Päätettiin käyttää hyväksi Lasten ja nuorten säätiön piirissä olevien nuorten autenttisia tarinoita. Tehtiin lupaus: #lupaankuunnella. Kampanja toteutettiin kahdessa vaiheessa. Ensin Youtubessa pyöritettiin pitkiä videoita, joissa neljä näyttelijää kertoi tarinansa. Lopuksi he kiittivät katsojaa kuuntelemisesta. Videot oli mahdollista skipata 10 sekunnin jälkeen. Toisessa vaiheessalaskimme, kuinka montaa kertaa tarinat oli jätetty kuuntelematta loppuun eli videot oli skipattu. Esitimme kohdennetusti ensimmäiset videot nähneille Youtube-käyttäjille uuden, lyhyen videon. Siinä näyttelijät esittivät taululla, kuinka monta kertaa heidät oli skipattu ensimmäisen videon kohdalla. Tämän jälkeen ruudun alareunaan ilmestyi teksti “Ohitan sinut / I skip you”, johon nuoret ikään kuin kohdistivat oman läppärinsä kursorin ja klikkasivat sitä. Video päättyi ennen kuin Youtube-katselija saattoi itse skipata videon. Video siis skippasi katsojansa. Idea nuorten tarinoiden kuuntelemisen tärkeydestä välittyi myös printteihin. Visualisoimme tarinat ääniaaltojen muotoon.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot:

Tilaaja

Lasten ja Nuorten Säätiö

Mainostoimisto

Avaus

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Tuula Colliander

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Riikka Åstrand

Creative Director

Jyrki Poutanen

Art Director

Tuukka Paikkari

Copywriter

Tiina Kaakkunen

Copywriter

Joonas Kuisma

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Heini Ruuskanen

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Maarit Pohjanpalo

Animaattori / Animator

Maarit Pohjanpalo

Planner

Ilkka Puumala

Tuotantoyhtiö / Production House

Otto Production

Ohjaaja / Director

Ragnar Jansson

Tuottaja / Producer

Katariina Lehtonen

Tuottaja / Producer

Risto Nikkilä

Mediatoimisto / Media Agency

Avaus

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Alma Media

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Clear Channel

Ohjaaja / Director

Risto Nikkilä (valokuvaus)

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Tuula Colliander

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Riikka Åstrand

Creative Director

Jyrki Poutanen

Art Director

Tuukka Paikkari

Copywriter

Tiina Kaakkunen

Copywriter

Joonas Kuisma

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Heini Ruuskanen

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Maarit Pohjanpalo

Animaattori / Animator

Maarit Pohjanpalo

Planner

Ilkka Puumala

Tuotantoyhtiö / Production House

Otto Production

Ohjaaja / Director

Ragnar Jansson

Tuottaja / Producer

Katariina Lehtonen

Tuottaja / Producer

Risto Nikkilä

Mediatoimisto / Media Agency

Avaus

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Alma Media

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Clear Channel

Ohjaaja / Director

Risto Nikkilä (valokuvaus)