Alkuvuodesta 2012 Radio Nova halusi mainostaa aamuohjelmaansa poikkitieteellisellä tavalla. Jo viikkoja ennen varsinaisen mainoskampanjan alkua aamutiimi mietti jokaisessa lähetyksessä millaisen tv-mainoksen he haluaisivat itsestään tehdä ja kyseli mielipiteitä myös kuuntelijoiltaan. "Novan puhelinvastaajaan" alkoi ilmestyä päivittäin uusi viesti Ideanyrkit Oy:n Masa Savi-Kukkoselta, joka paloi halusta päästä tekemään Novan mainontaa. Kun Savi-Kukkoselle kesken kaikein selvisi, että Dome Karukoski on valjastettu ohjaamaan Novan mainoksia, meni tilanne asteittain yhä hullummaksi. Vastaajaviestejä tehtiin kampanjan ennakko- ja jälkimarkkinointina yhteensä 20 kpl. Masan viestejä pyöritettiin aamun lähetyksissä ja Novan radiomainonnan virrassa. Samaan aikaan Savi-Kukkonen piinasi aamutiimiä ja Karukoskea myös Facebookissa.
Tilaaja
Mainostoimisto