McDonald’s – Tasan 100 % naudanlihapihvi. Aina.
2010 Vuosikirjatyö, KampanjaKampanja kertoo McDonald'sin hampurilaispihvien – ja välillisesti myös muiden raaka-aineiden – korkeasta laadusta. Pihvit ovat tasan sataprosenttista naudanlihaa, mutta kampanjassa sataprosenttisuus tarkoittaa myös asennetta, jolla asiat viedään tinkimättömästi loppuun saakka. Sen sijaan että esittelisimme lähikuvaa laadukkaasta naudanlihasta, lähestymme kohderyhmää toisesta kulmasta. Sataprosenttisuusviesti kerrotaan neljän kaveruksen kautta, joista yksi sattuu olemaan karhu. Kombinaatio on omiaan saamaan viestille korkean huomioarvon, mutta vahvistaa samalla kampanjan tärkeintä tavoitetta, McDonald'sin laatumielikuvaa. Kampanjassa on TV:n lisäksi vahva painotus verkossa ja sosiaalisessa mediassa: YouTube-videot taustoittavat karhun ja kaveriporukan elämää, mcdonalds.fi-sivun alla oleva Facebook-prosenttitoiminto takaa viestin leviämisen kaverilta kaverille. Ulko- ja verkkomainonnan tehtävänä on herättää huomiota ja ohjata kuluttajat kampanjasivulle.
Työhön osallistuneet henkilöt / tahot:
Tilaaja
McDonald´s OyArt Director
Jaakko Kastari/DDBCopywriter
Vesa Tujunen/DDBProjektinjohto / Project Management
Jarno Lindblom/DDBProjektinjohto / Project Management
Pia Eiro/DDBStrategiajohtaja / Strategy Manager
Tomi Hakanpää/DDBSuunnittelutoimisto / Design Agency
DDBProjektinjohto / Project Management
Joona Babitzin/Tribal DDBTekninen suunnittelu / Technical Designer
Tuukka Vesala/Tribal DDBTekninen suunnittelu / Technical Designer
Tomi Aalto/Tribal DDBAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Tomi Wirtanen/McDonald´s OyAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Olli Tiainen/ McDonald´s OyAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Jyrki Vaittinen/McDonald´s OyTuottaja / Producer
Johannes Lassila, Mikko Tenhunen/AlsoStarringOhjaaja / Director
Markus Virpiö/AlsoStarringMediatoimisto / Media Agency
Niina Pankko/OMDTuotantoyhtiö / Production House
AlsoStarringGraafinen suunnittelija / Graphic Designer
Janne Itäpiiri/DDBGraafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant
Eerik Riekkinen/DDBMuut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt / The design was also influenced by
Nina Nuutila / DDBValokuvat / Photographs
Kimmo SyväriTuottaja / Producer
Kirsi Pärni / Left and RightArt Director
Jaakko Kastari/DDBCopywriter
Vesa Tujunen/DDBProjektinjohto / Project Management
Jarno Lindblom/DDBProjektinjohto / Project Management
Pia Eiro/DDBStrategiajohtaja / Strategy Manager
Tomi Hakanpää/DDBSuunnittelutoimisto / Design Agency
DDBProjektinjohto / Project Management
Joona Babitzin/Tribal DDBTekninen suunnittelu / Technical Designer
Tuukka Vesala/Tribal DDBTekninen suunnittelu / Technical Designer
Tomi Aalto/Tribal DDBAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Tomi Wirtanen/McDonald´s OyAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Olli Tiainen/ McDonald´s OyAsiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative
Jyrki Vaittinen/McDonald´s OyTuottaja / Producer
Johannes Lassila, Mikko Tenhunen/AlsoStarringOhjaaja / Director
Markus Virpiö/AlsoStarringMediatoimisto / Media Agency
Niina Pankko/OMDTuotantoyhtiö / Production House
AlsoStarringGraafinen suunnittelija / Graphic Designer
Janne Itäpiiri/DDBGraafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant
Eerik Riekkinen/DDBMuut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt / The design was also influenced by
Nina Nuutila / DDBValokuvat / Photographs
Kimmo SyväriTuottaja / Producer
Kirsi Pärni / Left and Right