Arkisto

McDonald’s – Tasan 100 % naudanlihapihvi. Aina.

2010 Vuosikirjatyö, Kampanja

Kampanja kertoo McDonald'sin hampurilaispihvien – ja välillisesti myös muiden raaka-aineiden – korkeasta laadusta. Pihvit ovat tasan sataprosenttista naudanlihaa, mutta kampanjassa sataprosenttisuus tarkoittaa myös asennetta, jolla asiat viedään tinkimättömästi loppuun saakka. Sen sijaan että esittelisimme lähikuvaa laadukkaasta naudanlihasta, lähestymme kohderyhmää toisesta kulmasta. Sataprosenttisuusviesti kerrotaan neljän kaveruksen kautta, joista yksi sattuu olemaan karhu. Kombinaatio on omiaan saamaan viestille korkean huomioarvon, mutta vahvistaa samalla kampanjan tärkeintä tavoitetta, McDonald'sin laatumielikuvaa. Kampanjassa on TV:n lisäksi vahva painotus verkossa ja sosiaalisessa mediassa: YouTube-videot taustoittavat karhun ja kaveriporukan elämää, mcdonalds.fi-sivun alla oleva Facebook-prosenttitoiminto takaa viestin leviämisen kaverilta kaverille. Ulko- ja verkkomainonnan tehtävänä on herättää huomiota ja ohjata kuluttajat kampanjasivulle.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot:

Tilaaja

McDonald´s Oy

Art Director

Jaakko Kastari/DDB

Copywriter

Vesa Tujunen/DDB

Projektinjohto / Project Management

Jarno Lindblom/DDB

Projektinjohto / Project Management

Pia Eiro/DDB

Strategiajohtaja / Strategy Manager

Tomi Hakanpää/DDB

Suunnittelutoimisto / Design Agency

DDB

Projektinjohto / Project Management

Joona Babitzin/Tribal DDB

Tekninen suunnittelu / Technical Designer

Tuukka Vesala/Tribal DDB

Tekninen suunnittelu / Technical Designer

Tomi Aalto/Tribal DDB

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Tomi Wirtanen/McDonald´s Oy

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Olli Tiainen/ McDonald´s Oy

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Jyrki Vaittinen/McDonald´s Oy

Tuottaja / Producer

Johannes Lassila, Mikko Tenhunen/AlsoStarring

Ohjaaja / Director

Markus Virpiö/AlsoStarring

Mediatoimisto / Media Agency

Niina Pankko/OMD

Tuotantoyhtiö / Production House

AlsoStarring

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Janne Itäpiiri/DDB

Graafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant

Eerik Riekkinen/DDB

Muut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt / The design was also influenced by

Nina Nuutila / DDB

Valokuvat / Photographs

Kimmo Syväri

Tuottaja / Producer

Kirsi Pärni / Left and Right

Art Director

Jaakko Kastari/DDB

Copywriter

Vesa Tujunen/DDB

Projektinjohto / Project Management

Jarno Lindblom/DDB

Projektinjohto / Project Management

Pia Eiro/DDB

Strategiajohtaja / Strategy Manager

Tomi Hakanpää/DDB

Suunnittelutoimisto / Design Agency

DDB

Projektinjohto / Project Management

Joona Babitzin/Tribal DDB

Tekninen suunnittelu / Technical Designer

Tuukka Vesala/Tribal DDB

Tekninen suunnittelu / Technical Designer

Tomi Aalto/Tribal DDB

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Tomi Wirtanen/McDonald´s Oy

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Olli Tiainen/ McDonald´s Oy

Asiakkaan vastuuhenkilö / Clients Representative

Jyrki Vaittinen/McDonald´s Oy

Tuottaja / Producer

Johannes Lassila, Mikko Tenhunen/AlsoStarring

Ohjaaja / Director

Markus Virpiö/AlsoStarring

Mediatoimisto / Media Agency

Niina Pankko/OMD

Tuotantoyhtiö / Production House

AlsoStarring

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Janne Itäpiiri/DDB

Graafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant

Eerik Riekkinen/DDB

Muut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt / The design was also influenced by

Nina Nuutila / DDB

Valokuvat / Photographs

Kimmo Syväri

Tuottaja / Producer

Kirsi Pärni / Left and Right