Metsä Plan B

2015 Hopeahuippu, Digitaalinen markkinointiviestintä

MetsäWood halusi kasvattaa tietoisuutta puurakentamisen mahdollisuuksista ja korjata ennakkoluuloja maailmanlaajuisesti heterogeenisessä ammattilaiskohderyhmässä. Maksettu mainonta ei ollut vaihtoehto. Konventionaalisten referenssikeissien sijaan näytimme, miten maailman kuuluisimmat rakennukset tehtäisiin puusta jatkuvan tarinankerronan alustalla nimeltä PlanB. Sisältö tuotettiin kohderyhmän kanssa kaikkiin kanaviin. Kahdeksalla päämarkkinalla PlanB mainittiin mediassa 200 kertaa 6,1 miljoonan euron arvosta tavoittaen 225 miljoonaa ihmistä. Päätuotteen myynti on moninkertaistunut hinnan nostamisesta huolimatta.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot:

Tilaaja

Metsä Wood

Mainostoimisto

hasan & partners

Projektijohtaja / Project Manager

Reino Tikkanen / Heidi Eriksson

Design Director

Joseph Bayne

Art Director

Timo Huopalainen

Copywriter

Mick Scheinin, Mark Maher

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Mikko Oksanen

Graafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant

Elli Tervo

Tuottaja / Producer

Emily Reed, Salla Tuomi, Rebecca Lamberg

Developer

Dean Clatworthy

Leikkaaja / Editor

Ville Lahti

Kuvaaja / Cinematographer

Toni Pasanen, Jukka Honkanen

Jälkituotanto / Post Production

Mika Onnela

Developer

Stefan Lagergren, Perfect Fools

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Michael Green Architecture/Michael Green, Principal, Asher deGroof Associate Architect, Equilibrium Consulting: Eric Karsh, Principal

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Arkkitehtitoimisto Helin & Co/Arkkitehti Antti Helin, Senior Designer Sami Hovi

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

FH Finnholz Holzbaustatik GmbH & Co/ KG Andreas Rutschmann

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Voima Graphics Oy/ Creative Director Ville Riikonen

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Metsä Wood/ Senior Vice President Mikko Saavalainen, Viestintäpäällikkö Susanna Siira, Markkinointipäällikkö Henni Rousu, Digital Communications Specialist Viivi Kylämä, R&D Engineer Jussi Björman

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

PR: Sek Public Oy/ Account Director Mikko Lähdeoja, Account Director Johanna Salovaara, Junior Consultant Erika Vierto

Projektijohtaja / Project Manager

Reino Tikkanen / Heidi Eriksson

Design Director

Joseph Bayne

Art Director

Timo Huopalainen

Copywriter

Mick Scheinin, Mark Maher

Graafinen suunnittelija / Graphic Designer

Mikko Oksanen

Graafinen viimeistelijä / Graphic Design Assistant

Elli Tervo

Tuottaja / Producer

Emily Reed, Salla Tuomi, Rebecca Lamberg

Developer

Dean Clatworthy

Leikkaaja / Editor

Ville Lahti

Kuvaaja / Cinematographer

Toni Pasanen, Jukka Honkanen

Jälkituotanto / Post Production

Mika Onnela

Developer

Stefan Lagergren, Perfect Fools

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Michael Green Architecture/Michael Green, Principal, Asher deGroof Associate Architect, Equilibrium Consulting: Eric Karsh, Principal

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Arkkitehtitoimisto Helin & Co/Arkkitehti Antti Helin, Senior Designer Sami Hovi

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

FH Finnholz Holzbaustatik GmbH & Co/ KG Andreas Rutschmann

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

Voima Graphics Oy/ Creative Director Ville Riikonen

Asiakkaan vastuuhenkilö / Client’s Representative

Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by

PR: Sek Public Oy/ Account Director Mikko Lähdeoja, Account Director Johanna Salovaara, Junior Consultant Erika Vierto