Suomessa oli vuonna 2024 yli 89 000 lasta, jonka kotona alkoholi on ongelma. Tällaisten lasten kannalta on huono ajatus helpottaa alkoholin saatavuutta. Kun hallitus puuhasi alkoholilain höllennystä, kampanja pyrki herättämään ihmiset pohtimaan, onko yhä vahvempien alkoholijuomien tuominen ruokakauppoihin ja kotiinkuljetuksen piiriin sittenkään kovin hyvä ajatus. Toteutus on moralisoimaton ja suora. Sen jännite syntyy yksinkertaisuudesta ja tavasta tuoda näkyväksi lapsen katsantokanta alkoholipolitiikkaan. Ideassa yhdistyvät klassiset, viinejä ja oluita luonnehtivat pikkuporvarilliset laatusanat sekä kaunistelemattomat adjektiivit, joilla lapsi kuvaa humalaista äitiä tai isää. Yllättävä kontrasti saa katsomaan alkoholipolitiikkaa heikomman ihmisen näkökulmasta.
In 2024, more than 89,000 Finnish children lived in homes where alcohol was a serious problem. For them, the idea of making alcohol even more accessible is deeply concerning. When the Finnish government considered easing alcohol regulations, a campaign encouraged people to ask whether allowing stronger drinks in grocery stores and offering home deliveries was truly wise. The campaign took a straightforward, nonjudgmental approach, focusing on simplicity and a child’s perspective to highlight alcohol policy. It contrasted the refined language used to describe wines and beers with stark descriptions of a drunken parent – prompting people to rethink alcohol policy through the eyes of those most vulnerable.
Tilaaja
Mainostoimisto
Copywriter
Projektijohtaja / Project Manager
Art Director
Graafinen suunnittelija / Graphic Designer
Animaattori / Animator
Creative Director
Digitaalinen toteutus / Digital Production
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative