Nissan RUMBLEn tavoitteena oli Nissanin crossover-segmentin johtajuuden lujittaminen ja brändimielikuvan parantaminen Pohjoismaissa. Keinona oli luoda interaktiivinen ja innovatiivinen yhteispohjoismainen kampanja, painopisteenään digitaaliset mediat. Onnistumisen mittareiksi oli asetettu: 1) Uudet fanit Nissanin Facebook-sivuille ja kampanjan leviäminen sosiaalisessa mediassa, 2) Nissanin share-of-voicen kasvattaminen ja 3) Nissania harkitsevien prosenttiosuuden kasvattaminen. Kampanjan pääkohderyhmä oli neljän Pohjoismaan 20–45-vuotiaat kaupunkilaiset, jotka käyttävät aktiivisesti digitaalisia medioita. Kyseinen kohderyhmä suhtautuu kriittisesti perinteiseen mainontaan, mutta he ovat kiinnostuneita korkeatasoisesta digitaalisesta sisällöstä. Vastaus haasteeseen oli Nissan RUMBLE, maailman ensimmäinen tosi-TV-ralli, joka esitettiin Facebookissa. Se oli myös maailman ensimmäinen ralli, jonka polttoaineena toimivat Facebook-tykkäykset. Kirjaimellisesti: ilman uusia tykkäyksiä kilpailijoiden autot joutuivat pysähtymään. Neljä joukkuetta, yksi kustakin Pohjoismaasta, kilpailivat 10 000 €:n palkinnosta lahjoitettavaksi hyväntekeväisyyteen. Joukkueiden kapteenit olivat kansallisia julkkiksia, ja kartturit valittiin yleisön joukosta Facebook-äänestyksen avulla, heidän lähettämiensä videoiden perusteella. Kisan aikana joukkueet lähettivät jatkuvasti videoita ja kuvamateriaalia reitin varrelta, ja lisäksi rallista leikattiin päivittäin tosi-TV-episodi, joka esitettiin Nissanin Facebook-sivuilla kussakin maassa. Tulokset olivat loistavat: Nissanin pohjoismaisten Facebook-sivujen fanikanta kasvoi keskimäärin 287%, mikä nosti Nissanin Pohjoismaiden suurimmaksi autobrändiksi Facebookissa. Osallistumisluvut olivat ennennäkemättömiä automainonnassa: 25 miljoonan ihmisen markkina-alueella kampanja tuotti n. 230 000 tykkäystä / muuta interaktiota, jotka johtivat lähes 400 000 tarinaan Facebookissa, ja kaikkiaan kampanja sai käsittämättömät 450 000 000 impressiota. Tavoitimme päivittäin jopa 2,8 miljoonaa ihmistä, eli 11 % markkina-alueen väestöstä. Nissanin crossoverien share of voice kasvoi printtimedian puolella 11 % ja digimediassa peräti 41 %. Kampanjasta kirjoitettiin 58 artikkelia, ja se päätyi kansallisiin uutisiin kahdessa maassa – Suomessa Kymmenen Uutisten loppukevennykseksi. Kampanjan huomioarvot olivat korkeita etenkin tavoitellussa kohderyhmässä, ja kampanja lisäsi selvästi Nissanin haluttavuutta kampanjan nähneiden keskuudessa.
Tilaaja
Mainostoimisto