Northern Plights

Vuosittain tuhannet turistit matkustavat Suomeen katsomaan yhtä suosituinta nähtävyyttämme, revontulia. Niitä voi nähdä kuitenkin myös kesällä ja Lappia paljon etelämpänä, sillä Itämerta uhkaava rehevöitymisen myötä syntyvät valtavat sinilevälautat näyttävät satelliittikuvissa aivan revontulilta. Tästä oivalluksesta syntyi Northern Plights, John Nurmisen Säätiön kampanja, jossa monelle suomalaiselle tuntematon säätiö päätti markkinoida Itämeren näkyvää ahdinkoa revontulien kaltaisena turistinähtävyytenä ja saada huomiota sekä varoja omalle työlleen Itämeren pelastamiseksi. Matkailumainonnasta lainaava toteutus sisälsi niin infopisteen Kauppatorilla kuin lahjoittamaan ohjaavia, ironisia postikortteja. Samalla petollisen kaunis satelliittikuva Itämeren revontulista valtasi mainospinnat.

Each year, thousands of tourists travel to Finland to experience one of the country’s most iconic sights, the Northern Lights. In the south of Finland, we have a similar sight. Eutrophication has created vast blue-green algae mats in the Baltic Sea that resemble vivid auroras in satellite images. This realisation led to Northern Plights, a campaign by the John Nurminen Foundation. Still unfamiliar to many Finns, the foundation presented the Baltic Sea’s visible distress as a Northern Lights like tourist attraction to raise attention and funding for its work. Borrowing from travel advertising, the campaign featured an information point at Helsinki’s Market Square, ironic postcards directing people to donate, and deceptively beautiful satellite images that took over advertising spaces.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: