Operation Make Pamela a Hyytiäinen

Kun Pamela Anderson kertoi Vogue Scandinavialle haluavansa vaihtaa suomalaiseen sukunimeensä, Hyytiäiseen, Helsinki vastasi kutsulla. Kampanjan pääfilmillä Janne Hyytiäinen esittelee Pamelalle kolme tapaa tulla Hyytiäiseksi: avioliitto, adoptio tai Suomen kansalaisuus. Kampanja onnistui esittelemään Helsingin maailman toimivimpana ja onnellisimpana pääkaupunkina. Se sisälsi pääfilmin lisäksi ulkomainontaa Pamelan kotisaarella Vancouver Islandilla, kampanjasivun kuratoituna Pamelan kiinnostusten mukaan, Pamelaa vikitteleviä someklippejä ja PR-työtä erityisesti Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Kampanjasta tuli välitön somehitti, joka ilahdutti rapakon molemmin puolin.

When Pamela Anderson told Vogue Scandinavia that she wanted to take back her Finnish family name, Hyytiäinen, Helsinki responded with an invitation. In the campaign’s main film, Janne Hyytiäinen presents Pamela with three ways to become a Hyytiäinen: marriage, adoption, or Finnish citizenship. The campaign successfully positioned Helsinki as the world’s most functional and happiest capital. Beyond the hero film, the campaign included outdoor advertising on Pamela’s home island of Vancouver Island, a campaign website curated around Pamela’s interests, playful social media clips addressing her directly, and PR efforts focused especially on the United States and Canada. The campaign became an instant social media hit, delighting audiences on both sides of the Atlantic.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: