sadboirami

Helsingin nuorisopalveluiden jäsenkortti, nuorten keskuudessa Jässäri, digitalisoituu. Ei vuoden kiinnostavin uutinen, mutta tärkeä asia, joka koskee tuhansia nuoria. Miten saada nuorten huomio? Teninä pienetkin asiat tuntuvat maailmaa mullistavilta – erityisesti sydänsurut. Siispä päätimme kertoa muutoksesta kuin se olisi elämää suurempi sydänsuru. Päästimme ääneen nuoren, joka jää kaipaamaan vanhaa Jässäriä: luomamme virtuaaliartistin, Sadboiramin. Sadboirami jakoi sydänsuruaan monikanavaisesti. Hän loi sydäntä särkevää TikTok-sisältöä, julkaisi täydellisen erobiisin ja paljasti sitten, että hänen suuret tunteensa liittyivätkin “vain” Jässärin digitalisoitumiseen. Salakavalasti Helsingin katukuvaa ja nuorten somevirtoja vallannut artisti ei siis laulanutkaan tytöstä – vaan Jässäristä.

The Helsinki Youth Services membership card, known as Jässäri, is going digital. Not the most exciting news, but an important change affecting thousands of young people. How to grab their attention? As teenagers, even small things can feel world-shattering – especially heartbreaks. So, we framed the change as a grand heartbreak story and gave a voice to the one teen mourning the old Jässäri: Sadboirami, a virtual artist. Sadboirami shared his heartbreak across platforms, creating emotional TikTok content and releasing the ultimate breakup song. He then revealed that his overwhelming sorrow was “just” about Jässäri going digital. Quietly but effectively taking over Helsinki’s streets and social feeds, this rising star wasn’t singing about a girl – but about Jässäri.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: