Tietysti ravit

Ravit ovat kuuluneet oleellisena osana suomalaiseen kulttuuriin jo vuosikymmeniä, mutta lajin mielikuva on viime vuodet laahannut kuin vanha tamma sateessa. Laji ei houkuttele uusia katsojia, etenkään nuorempaa sukupolvea. Veikkaus Vedonlyönti ja Suomen Hippos tarttuivat haasteeseen kaksin käsin ja lähtivät ennakkoluulottomasti rakentamaan raveille uutta tarinaa. Tarvittiin yksinkertainen, huutomerkin kokoinen koukku. Strateginen oivallus tiivistyi yksinkertaiseen havaintoon: Ihminen on kokeilunhaluinen eläin. Tästä johdettiin konsepti: Kaikkea pitää kokeilla. Edes kerran elämässä. Kampanja sai aikaan liikkeen, erityisesti suurissa kaupungeissa kävijämäärät kasvoivat. Veikkaus ja Suomen Hippos rakensivat yhdessä tarinan, jossa uteliaisuus muuttuu kokemukseksi – ja kokemus intohimoksi.

Horse racing has been an integral part of Finnish culture for decades, but in recent years, the sport's image has been dragging along like an old mare in the rain. The sport doesn't attract new spectators, especially among the younger generation. Veikkaus and Suomen Hippos took up the challenge and set out with an open mind to build a new story for horse racing. What was needed was a simple hook, the size of a shout. The strategic insight was summed up in a simple observation: humans are curious creatures. This led to the concept: Everything must be tried. At least once in a lifetime. The campaign created momentum, and visitor numbers grew, especially in large cities. Together, Veikkaus and Suomen Hippos built a story in which curiosity turns into experience – and experience into passion.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: