Aikana jolloin keskinäinen ymmärrys on entistä tärkeämpää ja erityisesti nuorilla uutisten seuraaminen pirstaleisempaa, Ilta-Sanomien oli kohdattava nuorempi kohderyhmänsä uusilla ehdoilla. Musiikin keinoin onnistuttiin tuomaan uutiset nuorille positiivisempaan kontekstiin ja osoittamaan Ilta-Sanomien relevanttius kohderyhmälle samastuttavalla tavalla: on helpompi olla mukana, kun tietää mistä puhutaan. Tai kuten slangissa sanotaan: imus.
At a time when mutual understanding is increasingly important and news consumption among young people is more fragmented, Ilta-Sanomat had to meet its younger target audience on new terms. Through music, following the news was placed in a more positive context, demonstrating the media outlet’s relevance to young people in a relatable way: it is easier to be part of the conversation when you know what is going on.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Strategi / Strategist
Projektijohtaja / Project Manager
Creative Director
Art Director
Copywriter
Designer
Planner
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Tuotantoyhtiö / Production House
Musiikki / Music
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by