Aikana jolloin keskinäinen ymmärrys on entistä tärkeämpää ja erityisesti nuorilla uutisten seuraaminen pirstaleisempaa, Ilta-Sanomien oli kohdattava nuorempi kohderyhmänsä uusilla ehdoilla. Musiikin keinoin onnistuttiin tuomaan uutiset nuorille positiivisempaan kontekstiin ja osoittamaan Ilta-Sanomien relevanttius kohderyhmälle samastuttavalla tavalla: on helpompi olla mukana, kun tietää mistä puhutaan. Tai kuten slangissa sanotaan: imus.
At a time when mutual understanding is increasingly important and news consumption among young people is more fragmented, Ilta-Sanomat had to meet its younger target audience on new terms. Through music, following the news was placed in a more positive context, demonstrating the media outlet’s relevance to young people in a relatable way: it is easier to be part of the conversation when you know what is going on.
Harvinaisen onnistunut mainos, alkuperäistä biisiä kunnioittaen ja sille oikeutta tehden. Kappale ei tunnu päälleliimatulta, vaan tuo sanoman luontevasti esiin.
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Strategi / Strategist
Projektijohtaja / Project Manager
Creative Director
Art Director
Copywriter
Designer
Planner
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Tuotantoyhtiö / Production House
Musiikki / Music
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by