Ukraine Air Raid Alerts – Emergency Broadcast System Helsinki

Ukrainan sodan pitkittyessä kiinnostus hiipui, vaikka hätä jatkui. UNICEF kohtasi haasteen: miten murtaa turtumus ja palauttaa sodan todellisuus ihmisten tietoisuuteen. Ratkaisuna Helsingin digitaaliset ulkomainokset muutettiin reaaliaikaisiksi ilmahälytyksiksi, jotka perustuivat Ukrainan viralliseen hälytysjärjestelmään. Kaupunkilaisten arki keskeytyi samanaikaisesti ukrainalaisten kanssa. Toteutus vaati ad tech -integraatioita, reaaliaikaista datayhteyttä ja poikkeuksellista sitoutumista mediatoimijoilta, mukaan lukien 24/7 manuaalisen päivystyksen. Kampanjasta syntyi pysyvä ja skaalautuva työkalu, jonka avulla UNICEF tuo kriisikokemukset kaupunkitilaan myös tulevaisuudessa.

As the war in Ukraine entered its prolonged phase, public attention began to fade while the humanitarian need remained urgent. UNICEF faced a challenge: how to break through growing indifference and restore the reality of war. The solution was to transform Helsinki’s digital billboards into real-time air raid alerts, triggered by Ukraine’s official warning system. Everyday city life was interrupted in sync with Ukraine. Commercial messages were replaced with stark warnings and fractured visuals. The execution required advanced ad tech integrations, real-time data connections, and exceptional commitment from media partners, including 24/7 human standby. The campaign became a permanent, scalable tool enabling UNICEF to bring the experience of war into urban spaces in the future.

Työhön osallistuneet henkilöt / tahot: