Saidotin kampanja toi esiin tekoälyn riskit aikana, jolloin harvoilla oli kaiken kehityksen keskellä malttia pysähtyä niitä pohtimaan. Ongelman konkretisoimiseksi kampanja hyödynsi tekoälyn tunnetuinta "virhettä" – AI-kuvissa käsiin usein ilmaantuvia ylimääräisiä sormia. Niinpä suunniteltiin outoudellaan huomiota herättävät kuusisormiset käsineet, jotka lähetettiin keskeisille päättäjille, tutkijoille ja alan johtajille julkisen kirjeen kera, jossa kysyttiin: "Mikä on sinun kuudes sormesi?". Kampanja teki tekoälyn riskit kouriintuntuviksi ja herätti laajaa huomiota yhdistämällä kulttuurisesti merkittäviä AI-ilmiöitä sekä ajankohtaisia julkisuuden hahmoja. Lähestymistapa levisi laajalle niin alan medioihin kuin globaaliin keskusteluun ja auttoi Saidotia saamaan asiakkaakseen Microsoftin.
Saidot’s campaign spotlighted the risks of AI at a time when few had the patience to stop and reflect. To make an abstract issue tangible, it leveraged AI’s most infamous “flaw”—extra fingers often seen in AI-generated images. This inspired the creation of visually striking six-fingered gloves, sent to key decision-makers, researchers, and industry leaders with the question, “What’s your sixth finger?” The campaign made AI risks feel real, combining culturally relevant AI phenomena with public figures to spark broad media coverage and global discussions. It also helped Saidot secure Microsoft as a client
Tilaaja
Mainostoimisto
Executive Creative Director
Account Director
Senior Creative
Digital Designer
Designer
Asiakkaan vastuuhenkilö / Client's Representative
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö / The design was also influenced by